डॉ. प्रकाश हिन्दुस्तानी।
आपने सुना होगा कि ‘ये सोशल मीडिया में वायरल’ है. यह एक कृत्रिम मुहावरा है? वास्तव में 99 प्रतिशत पोस्ट वायरल होती ही नहीं. आपने कोई पोस्ट दो सौ ग्रुप में चेंप दी तो इसका मतलब यह नहीं कि वह पोस्ट वायरल हो गई है? यह तो डिजिटल कूड़े का निस्तार हुआ. एक ही कूड़ा बार बार शेयर किया जाता है, यहाँ – वहाँ, हर मोबाइल से, जिसे कोई देखता नहीं। यह संसाधनों का दुरुपयोग है।
किसी पोस्ट को हर कहीं चेंप देना वायरल करना नहीं होता. वायरल होना स्वाभाविक प्रक्रिया है. इसके लिए दिलचस्प, प्रासंगिक, और प्रामाणिक कंटेंट बनाने पर ध्यान देना बेहतर है. वायरल होना एक परिणाम हो सकता है, लेकिन इसे प्राथमिक लक्ष्य बनाना अक्सर निराशाजनक हो सकता है. वायरल होने की चाह में अक्सर लोग कम गुणवत्ता वाला या सनसनीखेज कंटेंट बनाते हैं, जो दीर्घकालिक प्रभाव नहीं छोड़ता।
असभ्य भाषा और अभद्रता से आप लोगों का ध्यान खींच सकते हैं लेकिन उनके दिल और दिमाग़ में नहीं घुस सकते.
किसी पोस्ट को वायरल तब माना जाता है जब वह स्वाभाविक रूप से, तेजी से और व्यापक स्तर पर बहुत सारे लोगों तक पहुँचती है, बिना किसी जबरदस्ती या संगठित प्रयास के।
वायरल पोस्ट वह हो जाती है जिसे लाखों लोग अपनी मर्जी से शेयर करते हैं, न कि केवल ग्रुप्स में मैन्युअल शेयरिंग या पेड प्रमोशन के कारण। यह भावनात्मक, मजेदार, आश्चर्यजनक, या उपयोगी कंटेंट होने के कारण ही होता है।
हाँ, जानबूझकर किसी पोस्ट को वायरल करने की कोशिश की जा सकती है, लेकिन इसका सफल होना कई बातों पर निर्भर है. यह पूरी तरह गारंटीशुदा नहीं है, क्योंकि वायरल होने में दर्शकों की स्वाभाविक रुचि और सोशल मीडिया एल्गोरिदम, बॉट्स आदि की भूमिका अहम होती है. असल में, वायरल पोस्ट वह होती है जो अपने आप, बिना किसी जबरदस्ती के, लाखों-करोड़ों लोगों तक पहुँचती है.
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